Marcas próprias: de alternativa barata a protagonistas do varejo.
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O que mudou no mercado?
As marcas próprias deixaram de ser apenas uma opção econômica para se tornarem uma estratégia poderosa no varejo brasileiro. O que antes era associado a produtos de qualidade duvidosa agora conquista consumidores exigentes e impulsiona o crescimento das redes varejistas.
Investir no branding da marca, conectar com o seu público e promover saúde e qualidade de vida sem perder a sua essência e ter a certeza de que não está somente ofertando só mais um produto, mas uma solução para um público que já onfia em sua marca. Isso deixou de ser uma tendência no mercado, e cada vez mais vem se mostrando uma estratégia eficaz para abrir novas frentes, mesmo que não seja do nicho de suplementação.
E os números comprovam: segundo a NielsenIQ, em 2023, as marcas próprias terceirizadas representaram 9% do faturamento total do setor, um avanço significativo e cque abre espaço para exploração do mercado.
Por que as marcas próprias estão ganhando espaço?
O crescimento expressivo das marcas próprias no Brasil não é coincidência. Há três fatores determinantes por trás desse fenômeno:
1) Mudança no comportamento do consumidor
Com a inflação e a redução do poder de compra, os brasileiros buscam produtos acessíveis sem abrir mão da qualidade. As marcas próprias evoluíram e hoje oferecem exatamente isso: custo-benefício real.
2) Investimento em qualidade
Varejistas entenderam que fidelização exige mais do que preço baixo. Parcerias com fabricantes especializados e investimento em pesquisa garantem que esses produtos atendam às expectativas do mercado.
3) Diferenciação e inovação
As marcas próprias exploram nichos como alimentos orgânicos, produtos sustentáveis e opções funcionais, atraindo um público mais consciente e exigente.
Quem está liderando essa transformação?
Redes como Pão de Açúcar, Carrefour e Assaí já surfam essa onda com sucesso. Dados da ABMAPRO (Associação Brasileira de Marcas Próprias) mostram que o setor cresceu 14% em 2023, impulsionado especialmente por categorias como alimentos saudáveis e higiene pessoal.
O impacto no varejo e no consumidor.
A ascensão das marcas próprias traz benefícios para todos os lados:
Consumidores ganham mais opções de qualidade a preços competitivos;
Varejistas fortalecem sua identidade, aumentam margens de lucro e reduzem a dependência de grandes fornecedores;
Mercado se torna mais dinâmico e competitivo, elevando o nível da indústria.
A previsão é que, em 2025, as marcas próprias alcancem 15% do faturamento do varejo nacional, impulsionadas pelo e-commerce e pela personalização de produtos.
A hora de agir é agora
Se manter no mercado, com um projeto muito bem estruturado e definido é o que qualquer empreendedor ou varejista deseja e também a base do que acreditamos ser saudável para o futuro de qualquer linha ou produto novo.
Pra isso investir em uma marca própria deixa de ser uma escolha e passa a ser parte do processo e necessidade para quem quer ampliar sua operação, expandir as vendas ou agregar valor a sua marca.
O futuro dos nutras está sendo moldado agora, e quem entender essa tendência primeiro terá uma vantagem competitiva decisiva.
A Quantum tem quase uma década de expertise no mercado e uma visão que promove nossa marca através das marcas parcerias, por isso elevamos a qualidade da nossa entrega e assumimos o compromisso de estar junto a cada novo desafio do mercado.
Vem falar com a gente e entender como podemos auxiliar no mercado de nutras e explorar juntos essa oportunidade gigante e que cresce a cada dia.
